24直播網9月19日訊 近日，《The Athletic》談到了姆巴佩簽約昂跑的事件，他們表示球員成為該品牌進軍足球球鞋領域的首位頂級代言人，創下足壇球鞋讚助市場的全新格局。
隨著合約正式到期，27歲的足壇巨星姆巴佩正式告別合作近二十年的耐克。姆巴佩與耐克的淵源始於2006年，彼時年僅9歲的他就憑借出眾天賦受到耐克關注，早早獲得品牌讚助資源。學生時代的姆巴佩癡迷足球，為激勵他好好學習，父母曾以C羅同款耐克刺客係列球鞋作為學業獎勵。
入駐克萊楓丹法國青訓學院後，他常年使用耐克全套裝備，也是同期青訓學員中唯一擁有耐克正式合約的球員。成名之後，耐克持續深耕與他的合作，不僅為其家鄉邦迪青訓球隊持續讚助裝備，還為他21歲生日打造巨型塗鴉壁畫。
今年夏天，品牌更是提前研發專屬金色刺客戰靴，致敬他成為世界杯曆史射手王的裏程碑，這也成為雙方合作的收官之作。
此番轉投On品牌，核心優勢在於獨家股權與長期收益。
據悉，耐克原本可以給出與On持平的基礎薪資，但無法提供股權權益，這成為姆巴佩最終選擇新品牌的關鍵。雙方簽下長達十年的長期合約，涵蓋世界杯、歐冠等重磅賽事的奪冠獎金，大概率將覆蓋姆巴佩剩餘職業生涯。此前阿迪達斯曾與姆巴佩展開初步洽談，但並未出具正式報價。
姆巴佩的選擇與凱恩簽約斯凱奇、體操名將拜爾斯轉投Athleta等體壇巨星的轉型思路一致：放棄巨頭品牌的流水線代言身份，成為新興運動品牌的核心門麵，不僅收獲賽場讚助收入，還能通過股權實現職業生涯後的長期財富增值。
創立僅16年的On市值超90億美元，此前已簽約費德勒、斯瓦泰克等體壇巨星，跨界影視、潮流圈層，助力姆巴佩進一步拓寬個人商業版圖。
品牌方麵全力為姆巴佩量身打造足球裝備，依托獨創的LightSpray噴塗科技，可在短時間內根據球員需求定製球鞋結構、補強關鍵部位，打造貼合腳型、極致貼合的“第二層肌膚”戰靴。
姆巴佩與法國名宿、On足球總監亨利全程參與研發，新款球鞋將於2027年正式上市，近期姆巴佩將率先上腳未曝光原型鞋參賽，相關造型也將同步登陸足球遊戲《FC 27》。亨利自2025年起便秘密參與談判，助力品牌成功簽下姆巴佩。
業內評價褒貶不一，行業人士認為，簽下姆巴佩是On品牌進軍足球領域的重大突破，頂級球星持股共贏的模式極具前瞻性。但業內也存在質疑聲音，投行分析師將此次合作類比安德瑪簽約庫裏的案例，認為僅憑一名巨星難以顛覆耐克、阿迪達斯、彪馬深耕足壇多年的行業積澱，高端定價的足球新品或將難以打開市場，更多是品牌為維持增長的高額投入。
同時，球鞋適配性是On麵臨的最大挑戰，自幼穿著耐克球鞋的姆巴佩，需要時間適應全新裝備，這或將影響其賽場表現。姆巴佩的離開，也印證了耐克近年的發展困境。這家行業巨頭股價五年暴跌超77%，市值蒸發超2000億美元，接連流失老虎伍茲、約基奇等頂級巨星，在中國市場銷量增長乏力。
盡管耐克仍手握哈蘭德、維尼修斯、詹姆斯等一眾頂級運動員資源，拿下NFL長期讚助合約，依舊包攬多家豪門俱樂部與多國國家隊裝備讚助，但行業壟斷格局已然鬆動。反觀阿迪達斯則順勢發力，成功簽下亞馬爾、貝林厄姆等新生代巨星。
耐克官方發文溫情告別姆巴佩，回顧雙方近二十年的合作曆程，肯定其賽場內外的成就，並祝願他職業生涯未來順遂。而借助姆巴佩的頂級流量，On正式打響足球領域的突圍之戰，有望打破傳統球鞋巨頭的壟斷局麵。
