24直播網08月22日訊 《阿斯報》撰文分析，認為穆裏尼奧是將足球教練形象轉變為高利潤商業產品的先驅，打破了曆史上將百萬級廣告合同僅限於精英球員的壁壘。目前他在Instagram上擁有590萬粉絲。
當這位葡萄牙教練2004年在老特拉福德邊線奔跑時，或者當他抵達切爾西時自稱“特殊的一個”時，他不僅是在顛覆歐洲足球的地緣政治格局，更是在開創“教練即品牌”的時代。
直到21世紀初，品牌方仍將教練視為穿著運動服或灰色正裝的嚴肅形象，其形象價值微乎其微。穆裏尼奧改變了這一範式。他將迷人的個人魅力、精心計算的傲慢、優雅的著裝風格和前所未有的成功履曆結合在一起，其吸引力達到了與場上他所執教的球星同等甚至更高的水平。
這場革命的實際結果是反映在財務上的：在他職業生涯中期，這位教練從廣告合同和肖像權中獲得的收入已與他在教練席上的薪水相當。
AdSports是一個連接體育實體和賽事與有興趣讚助的品牌的數字平台，其首席執行官兼聯合創始人蒂西亞娜·西芒解釋道：“穆裏尼奧的案例展示了體育市場是如何演變的。”
“如今，俱樂部、運動員、教練甚至賽事都可以被視為不同的商業資產，每種資產都有其獨特的特點和受眾。他不僅僅是一個廣告活動的代言人；他的個性成為了敘事的一部分，幫助品牌與公眾建立了自己的聯係。有趣的是，這個案例將穆裏尼奧置於更廣泛變革的前沿，許多其他體育專業人士也開始被視為能夠為品牌創造商業機會的資產。”
Flashscore巴西區域經理亞曆山大·瓦斯康塞洛斯對此表示：“在社交媒體爆發時期，一切都似乎意味著過多的曝光和過大的風險，尤其是對於像足球這樣身處高壓環境的專業人士而言。如今，即使是最低調的企業領袖也已經明白，人與人之間產生連接，而有意識地在社交媒體上構建公共形象，是鞏固自身定位的一部分。”
“連接和共情已成為重要的支柱，尤其是在這個時代，社交媒體上的極化可能在幾分鍾內影響到豪門俱樂部的氛圍。穆裏尼奧懂得將自己的形象人性化，並展現出比特權時期更親民的一麵。”
穆裏尼奧重返社交媒體的決定性因素，受到了亞馬遜一部紀錄片的影響。在執教托特納姆熱刺期間，穆裏尼奧曾對紀錄片《孤注一擲》攝製組持續不斷的拍攝表現出不適。盡管他最初對此有所抱怨，但他最終明白，展示自己在球場內外的日常能夠激發人們的興趣。
在那一切發生五年後，穆裏尼奧於2025年1月在Instagram上宣布推出自己的葡萄酒：“特殊的一款”。這個說法最早可追溯到2004年他執教切爾西時，在一次新聞發布會上稱自己是“特殊的一個”。
